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마케팅관련 archive/스포츠마케팅

스포츠마케팅 스포츠 마케팅 - 김 주 일 - ▷ 들어가면서 스포츠 마케팅의 시대가 열리고 이다. 미국의 슈퍼볼 일본의 J리그 등 프로스포츠는 물론 아마추어 정신을 표방하는 올림픽에 본격적으로 마케팅 기법이 도입된지도 10여년, 이제 스 포츠는 단순히 볼거리를 제공하는 운동경기라는 개념에서 벗어나 그 자체를 사업화하고 광 고 매체로서 활용하며, 다른 부대 사업 개척이 가능한 하나의 독자적 산업으로 자리를 구축 해 나가고 있다. 많은 사람들은 아직도 스포츠 마케팅이라는 것을 스폰서를 모집하고 현장의 광고 간판을 될 수 있는 한 비싸게 파는 것만으로 인식하고 있다. 물론 역사적인 사실에 비추어 때 스폰 서와 광고 간판을 비싸게 판다는 것이 현재의 스포츠 비즈니스를 형성하게 하였으며, 그 과 정에서 수행한 역할은 결코 작은.. 더보기
스포츠, 그 매체적 가치와 비즈니스적 가치 스포츠, 그 매체적 가치와 비즈니스적 가치 스포츠마케팅 2003/12/19 15:05 http://blog.naver.com/webmann/120000462477 스포츠, 그 매체적 가치와 비지니스적 가치 황정우/ 스포츠마케팅팀 차장 스포츠의 현장에서 선수들은 그 어떤 드라마보다도 극적으로 움직이지만 스포츠 매체 광고 자체는 TV광고 처럼 화려하지도 신문광고 처럼 논리적이지 못하다. 다만 격렬하게 움직이는 선수들의 몸놀림에 힘입어 역동성을 확보할 뿐인 것이다. 스포츠마케팅 에이전트들의 역할은 단순히 매체를 판매하는 데 있는 것이 아니라 스포츠 매체의 단점을 보완하고 장점을 기업에 접합시켜 극대화하는데 있으며 이는 말그대로 마케팅적인 접근을 통해 움직이지 않는 광고의 설득력을 배가시키는 노력이라 할 수 있.. 더보기
[묵은자료]세계기업들의 스포츠마케팅 세계기업들의 스포츠마케팅 게토레이를 마시며 미소짓는 마이클 조단, 나이키 모자를 쓰고 멋지게 스윙하는 타이거 우즈. TV광고에서, 필드에서 접하는 이들의 모습에서 우리는 세계 기업의 다양한 마케팅 전략을 엿볼 수 있다. 경기장을 뜨겁게 달구는 스포츠 마케팅의 열기. 지금 우리의 눈과 귀를 사로잡는다. 몇 해 전 느닷없이 구식 디자인에 첨단 기술은 전혀 가미되지 않은 평범한 모델의 테니스화가 유행했던 적이 있다. 제작사인 나이키조차 의아해 했던 이 사건의 뒷얘기는 더욱 흥미진진하다. 항상 최고의 운동선수를 모델로 최첨단 스포츠화를 광고해 온 나이키는 새로 개발한 첨단 기능의 테니스화 광고를 위해 ?코트의 악동? 존 매캔로를 섭외했다. 그런데 매캔로는 까다로운 자신의 취향을 고집, 나이키의 주력 상품 대신 .. 더보기
[묵은자료] 독일의 스포츠마케팅 독일의 스포츠마케팅 아낌없는 투자와 인재육성이 전문적 스포츠마케팅 활동을 위한 최선책 요셉 학포르트 / 독일 쾰른체육대학교 교수, 역: 박 현 종 / 마케팅2팀 부장 머 리 말 98프랑스월드컵 축구대회를 앞두고 독일은 물론 전 유럽이 월드컵 열풍에 휩싸여 있다. 지구촌 최대 잔치인 월드컵 축구대회가 현재와 같이 발전을 거듭하게 된 배경에는 국제축구연맹(FIFA) 의 성공적인 스포츠마케팅 활동과 월드컵 대회를 이용해 마케팅 커뮤니케이션 목표를 성취하려는 다국적 기업의 스포츠스폰서십 활동이 있었다. LG애드는 5월1일 '스포츠마케팅 뉴트렌드'라는 주제로 독일 쾰른체대 요셉 학포르트 교수를 초청, 강연회를 개최했다. 요셉 학포르트 교수는 독일 쾰른체대 스포츠마케팅 커뮤니케이션 연구소장을 역임한 바 있는 이 분.. 더보기
[좀 묵은자료지만...]국내환경에 적합한 마케팅 기법 개발과 노하우 축적 필요 국내환경에 적합한 마케팅 기법 개발과 노하우 축적 필요 김 종 현대의 스포츠는 곧 새로운 비즈니스의 장이다. 아니 우리에게만 새로울 뿐이다. 이미 1백년 이상의 전통을 갖고 있는 선진국의 스포츠 비즈니스는 엄연한 하나의 산업으로 정착했으며, IMG, ISL 등 오랜 노하우를 축적한 다국적 전문업체들은 이제 그 눈과 영역을 미개척지인 아시아와 아프리카로 돌리고 있다. 우리나라는 이러한 스포츠 비즈니스의 세계에 눈을 뜬지 이제 10여년 밖에는 안되지만 프로야구, 프로축구, 프로농구 등을 위시한 각종 스포츠 이벤트와 비즈니스로 서서히 그 영역을 넓혀가고 있다. 현대사회의 스포츠는 단순한 일과성 이벤트가 아닌 주기적이고 지속적인 여가활동이며 비즈니스의 수단이 되고 있다. 국민들은 스포츠를 통하여 스트레스 해소,.. 더보기
[펌][스포츠 서비스업] [스포츠와 돈] 누이좋고 매부좋은 통합마케팅 [스포츠와 돈] 누이좋고 매부좋은 통합마케팅 메리디안, MLBP, NFLP 등은 국제올림픽위원회(IOC), 미국 메이저리그(MLB), 풋볼리그(NFL) 산하의 마케팅 자회사들로 내로라하는 큰 스포츠조직은 대개가 마케팅전문 자회사나 협력업체를 두고 있다. 마케팅 자회사들은 스폰서 유치, 광고판매, 상품화사업, 해외시장개척, 때로는 방송중계권판매 등을 통해 비용을 벌충하고 조직위원회나 참가 팀, 리그 소속팀들에게 수익을 분배해주는 역할을 한다. 프로리그의 경우 종목의 인기도가 수익성을 좌우하는 첫째 요소이지만 마케팅 자회사의 역할도 무시할 수 없다. 이들의 우열을 가리기는 어렵지만 스포츠마케팅 전문가들은 이 분야에서 NFLP가 돋보인다는데 대해 이견이 없다. 물론 풋볼이라는 박진감 넘치는 상품 때문에 NFL.. 더보기
[펌] 베컴ㆍ호나우두 한국에서 보려면… [스포츠&사이언스] 베컴ㆍ호나우두 한국에서 보려면… 화려한 이름만큼이나 레알마드리드는 하나의 스포츠 기업이다. 영국 축구 전문 지에 따르면 2001~2002 시즌에 레알마드리드 구단이 벌어들인 수입은 1억8000 만파운드로 한화로 환산해 약 3524억원을 기록했다. 하루 평균 약 9억9547만원 을 벌어들이는 레알마드리드이기에 거액 몸값을 지불하고 스타를 끌어모을 수 있는 것이다. 그렇다면 스타 군단 레알마드리드가 한국을 방문해 월드컵 경기장에서 경기를 한다면 비용은 과연 얼마나 들어가며 수익은 얼마나 날까. 일단 레알마드리드 초청비용은 지난 여름 중국과 홍콩 등지에서 펼쳤던 초청비 용에 준하여 생각한다면 30억~40억원이다. 이것은 순수한 초청비용이며 여기에 체제비, 경기장 사용료, 홍보비, 행사진행비.. 더보기
[펌] [스폰서십] LG전자, 스포츠 마케팅으로 브라질 시장 공략 LG전자, 스포츠 마케팅으로 브라질 시장 공략 LG전자가 축구의 나라 브라질에서 최고 명문 축구 클럽을 후원하고 브라질 최대의 이동통신업체와 ‘LG vivo 챔피언십’ 골프 대회를 공동으로 개최하는 등 스포츠 마케팅을 통해 브라질 시장을 적극 공략하고 있다. LG전자 브라질 법인은 2001년부터 브라질 최고의 축구 명문 클럽 상파울루(SPFC)를 후원하고 있으며 올해 2천5백만달러 이상의 광고 효과를 얻을 것으로 기대하고 있다 1935년 창단된 상파울루 클럽팀은 브라질 전체 150여 클럽 중 톱3로 꼽히는 명문 팀으로, 현재 국가대표 3명을 보유하고 있다. 특히 이탈리아 AC밀란에서 활약하는 브라질 대표팀 주장 카푸와 대표팀 선수 카카 등을 배출했다. LG전자는 브라질 정부의 기아퇴치 개혁 프로그램에도 .. 더보기

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