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마케팅관련 archive/스포츠마케팅

[브랜드 사례] 아디다스-최선의 수비는 공격 [브랜드 사례] 아디다스-최선의 수비는 공격 스포츠마케팅 2003/12/26 16:37 http://blog.naver.com/webmann/120000491715 출처:스포팅닷컴 대학 스포츠 마케팅 교재들은 하버드와 예일 대학의 라이벌 의식이 스포츠 비지니스의 출발점이 됐다고 소개하고 있다. 1852년 뉴잉글랜드 철도 회사는 두 학교의 스포츠행사에 교통편을 무료로 제공했다. 1876년 메이저리그 출범 이후, 여러 철도회사들이 앞다투어 야구팀과 제휴해 교통편을 무료로 제공하고 어떤 팀이 자기 회사를 이용하는지 광고했다. 근래에 와서 스포츠마케팅을 스포츠용품사 뿐만 아니라 일반 기업들까지 적극 활용하는 사례가 늘고 있는 것은 회사 이미지를 홍보하고 해외시장을 공략하는 첨병역활을 톡톡히 하기 때문이다. 특히.. 더보기
[브랜드 사례]나이키-글로벌 시대의 정복자 출처:스포팅닷컴 몽골의 전쟁기술은, 온 유라시아 대륙에 걸쳐 기마궁수들이 용맹을 뽐낸 황금시대의 정점이었다. 칭기스 칸이 1206년에 부족을 통일한 이후 몽골 유목민 집단은 모든 방향으로 뻗어갔으며 그의 아들과 손자들은 각기 페르시아, 남러시아, 중앙아시아, 중국에 걸쳐 4개의 한국(汗國)을 세우고 지배했다. 몽골이, 칭기즈 칸(Ching Khan)과 같은 군장과 기마궁수(驥馬弓手)을 앞세워 그들의 영토를 넓혀갔다면 800여년이 지난 지금, 'Just Do It'이란 슬로건을 앞세워 스포츠제국을 만들고 있는 新칭기즈 칸이 있었으니, 바로 나이키다. 1968년 미국 오래곤에는 필립 나이트와 윌리엄 보어먼이란 보따리행상이 있었다. 오레곤 대학의 육상선수와 육상코치 출신이었던 이들은 '오니쓰카 타이거'란 당시.. 더보기
[브랜드 사례]리복-테크널러지 헝겊 운동화값이 가죽 구두값보다 비싼, 운동화가 운동이랑 아무런 상관이 없는 시대. 현대의 10대, 20대가 운동화에 부여하는 가치는 기성세대로서는 결코 이해하기 어렵다. 멀쩡한 운동화를 놔두고 새로운 운동화를 사는 신세대를 어떻게 바라봐야 할까? 10대가 운동화에 부여하는 의미는 '패션'이다. 우기인 6월에도 판매가 줄지 않는 점만 보아도, 운동화는 더이상 운동을 위한 신발이 아닌 것이다. 기성세대가 보석, 밍크코트, 자동차 등으로 자신을 과시한다면 10대는 운동화가 서회적 신분의 표상인 것이다. 다품종, 고가격, 고품질화되는 운동화 시장을 놓고 나이키, 아디다스와 치열한 판촉전을 펼치고 있는 리복사의 마케팅 전략을 알아본다. 리복은 1895년 영국의 볼턴에서 J.W. 포스터 (Foster)에 의해 설.. 더보기
코카콜라 스포츠마케팅 세계 음료시장의 차르(황제)’인 코카콜라는 세계인의 음료를 코카콜라로 바꿔 ‘코카제국’을 창조하겠다고 공언해왔다. 이런 야심에 걸맞게 코카콜라의 브랜드는 단연 세계 제일이다. 세계적인 경제전문지 파이낸셜월드의 95년 분석에 따르면 코카콜라의 브랜드 이미지는 4백34억2천7백만달러. 1백80억달러에 불과한 2위 맥도널드 햄버거보다 2백50억달러가 높게 평가됐다. 그 힘은 소비자의 감정 정복을 최우선 타킷으로 삼은뒤 세계및 지역경영을 적절하게 분류, 세계시장을 단계적으로 점령해온데서 나오고 있다. 코카콜라의 위력이 잘 드러난 대회는 ‘코카올림픽’으로 불렸던 96년 애틀랜타올림픽. 지난 1928년부터 올림픽에 공식스폰서로 참여해왔고 월드컵축구 세계육상선수권대회등 국제대회마다 최고의 스폰서로 각광받아온 코카콜라.. 더보기
국내외 스포츠 구단 네이밍 사례 출처:스포팅닷컴 대부분이 [지역 연고+(그룹,회사이름)+팀 명]으로 구성 팀 명칭은, ①종목 특성에 맞는 네이밍 ②지역 특성 활용한 네이밍 ③구단 모기업의 특성을 활용한 네이밍 등으로 분류되며, 명칭의 종류는 동물(전설 속의 동물 포함)이 제일 많고 기타, 지역,구단의 유래에서 나온 단어, 종목 특성에 부합되는 사물의 단어 등이 있다.. 1.국내 사례 축구- 수원 삼성 블루윙스, 부산 대우 로열스, 부천 SK 코끼리, 안양 LG 치타스, 울산 현대 호랑이, 전남(포철)드래곤스,전북 현대 다이너스,천안 일화 천마, 포항(포철)스틸러스,대전 시티즌 농구- 광주 나산 플라맹고, 대구 동양오리온스, 대전 현대다이냇, 부산 기아엔터프라이스,수원 삼성썬더스, 안양 SBS스타스, 원주 나래 블루버드,인천 대우제우스,.. 더보기
TV중계방송과 스포츠이벤트와의 관계 TV중계방송과 스포츠이벤트와의 관계 스포츠마케팅 2003/12/26 16:19 http://blog.naver.com/webmann/120000491650 출처:스포팅닷컴 TV중계방송과 스포츠이벤트와의 관계 글쓴이 : 김 종(수원대 교수) 현대 미디어는 부의 흐름을 결정한다. TV 방송사는 경영에 필요한 거의 대부분의 자금을 광고를 통해서 얻고 있으며 하나의 광고라도 더 유치하기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 이를 위해 TV 시청률의 증대는 필수적이며 인기 있는 스포츠이벤트는 시청률 확보를 위한 확실한 방법중의 하나이다. 따라서 인기 있는 스포츠 경기에 대한 중계권을 따기 위해 방송사들이 경쟁하는 것은 당연한 일이다. TV의 스포츠 중계권료는 프로그램에 대한 대가이며 중계권은 타 방송사와의 차별화 수.. 더보기
타자 헬멧 '광고 효과 최고' 프로야구 선수들은 걸어다니는 광고판이다. 대부분 야구경기는 TV로 중계되기 때문에 선수 유니폼에 광고를 붙이면 TV 시청자들에 대해 자연스럽게 CF 효과를 얻을 수 있기 때문이다. 최고의 광고위치는 타자의 헬멧. 타자가 타석에 들어서면 카메라는 투수위치에서 타자를 클로즈업하는데 이때 헬멧의 광고는 눈에 잘 띌수 밖에 없다. 다음이 셔츠의 어깨(상벅)부분으로 왼손타자는 오른쪽 어깨에, 오른손 타자는 왼쪽 어깨에 광고를 부착하고 나온다. 광고 내용은 광고주의 요청에 의해 필요할때마다 바뀌지만 위치와 크기는 KBO(한국야구위원회)의 관계 규정에 따라 엄격히 제한되고 있다. 에어컨, 소주, 컴퓨터, 자동차, 백화점, 건축자재, 과자 등등 광고 아이템은 실로 다양하다. 한편 올해부터는 프로야구에 새로운 광고가 등.. 더보기
[펌]축구 에이전트의 세계…빅스타 만들고 ‘대박’ 챙긴다 출처: 스포팅닷컴 톰 크루즈가 주연을 맡았던 영화 ‘제리 맥과이어’는 스포츠 에이전트의 세계를 보여준 작품이다. 제리 맥과이어가 미식축구선수를 만나 어떻게 스포츠 에이전트로 성공할 수 있는지를 얘기했다. 영화개봉 뒤 스포츠 에이전트를 꿈꾸는 이들은 모두 제리 맥과이어가 되길 원했다. 하지만 현실은 영화보다 더 복잡하다. 월드컵 영웅들이 유럽으로 떠나면서 젊은이들 사이에서는 에이전트에 대한 환상이 커지고 있다. 국내 축구 에이전트의 세계를 살펴보며 에이전트가 되는 방법과 현황을 알아본다. 축구선수 에이전트인 김동국 사장(40?^지쎈 대표)이 이영표를 만난 것은 2001년 3월. 10여년 기자생활을 접고 에이전트업계에 뛰어든 김사장은 이영표를 첫 식구로 맞아들이며 ‘대박의 꿈’을 품게 됐다. 그로부터 1년1.. 더보기

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